Warner Bros. Discovery oficjalnie ogłosiło, że ich serwis streamingowy Max ponownie zmieni nazwę na… HBO Max. Zmiana nastąpi jeszcze w tym roku i będzie swoistym powrotem do marki, pod którą platforma zadebiutowała w 2020 roku!
Co tam się dzieje?
Po fuzji WarnerMedia i Discovery w 2022 roku, firma stopniowo konsolidowała swoje usługi streamingowe. Rok później HBO Max przekształcono w Max, dodając do oferty treści z Discovery+, pozostawiając tę ostatnią usługę dostępną jako również jako samodzielną. W międzyczasie platforma eksperymentowała z nowymi segmentami, takimi jak sport czy wiadomości, a także ogłosiła subskrypcję CNN w ramach Maxa. Mimo tych zmian, to właśnie seriale sygnowane marką HBO – jak Biały Lotos czy The Last of Us – pozostały siłą napędową platformy, zwłaszcza na rynkach międzynarodowych. Sam Zaslav, podczas ostatniej konferencji wynikowej, stwierdził, że HBO jest „w najlepszej formie w swojej historii”, porównując jego siłę przyciągania do kultowej ery „Must-See TV” stacji NBC.
Powrót do jakości, nie ilości
Decyzję ogłoszono podczas prezentacji dla reklamodawców w Nowym Jorku. Szefowie WBD przyznali, że zmiana podyktowana jest zarówno analizą danych, jak i chęcią wyróżnienia się na coraz bardziej zatłoczonym rynku streamingowym. W komunikacie firma nie przyznała wprost, że rebranding z 2023 roku był błędem, ale zaznaczono, że to „dowód na gotowość WBD do odważnego korygowania strategii w oparciu o dane i opinie użytkowników”. W tłumaczeniu na prostszy język: Konsumenci nigdy w pełni nie zaakceptowali nazwy Max.
Perrette i Casey Bloys, przewodniczący i dyrektor generalny HBO oraz Max Content, podsumowali ostatnie pięć lat rozwoju streamingu i przedstawili reklamodawcom szczegóły nadchodzącej zmiany. Kiedy Bloys oficjalnie ogłosił powrót do marki HBO Max, na sali rozległy się śmiechy i oklaski:
Patrząc na kierunek, w którym zmierzamy, oraz siłę rozpędu, jaką obecnie mamy, jesteśmy przekonani, że nazwa HBO Max znacznie lepiej oddaje naszą aktualną ofertę dla użytkowników. To także jasna deklaracja naszego niepisanego zobowiązania: dostarczania treści, które są wyjątkowe i – jak to zawsze mówiliśmy w HBO – warte tego, by za nie zapłacić.
W rozmowie z serwisem Deadline JB Perrette zdradził więcej szczegółów na temat procesu, który doprowadził do decyzji o powrocie do dawnej nazwy:
Od dwóch lat nieustannie analizujemy i dopracowujemy zarówno naszą ofertę, jak i strategię. Od momentu startu zastanawialiśmy się, kim jesteśmy i czym się wyróżniamy na tle innych graczy, którzy stawiają głównie na ilość. My od początku stawialiśmy na jakość i unikalność.
Ostateczna decyzja zapadła po wspólnej analizie danych z użytkowników, którą Perrette i Bloys przeprowadzili razem z CEO Warner Bros. Discovery, Davidem Zaslavem.
HBO Max celuje w 150 milionów subskrybentów
W oficjalnym komunikacie podkreślono, że powrót do nazwy HBO Max ma na celu „wzmocnienie unikalności oferty” i podkreślenie jakości, z którą marka jest kojarzona. Zaslav powiedział, że według prognoz HBO Max ma przekroczyć 150 milionów subskrybentów do 2026 roku.
Przywracając markę HBO, chcemy jeszcze bardziej przyspieszyć ten rozwój – dodał Zaslav.
Choć zmiany wizualne, takie jak zmiana kolorystyki Maxa z niebieskiego na ciemnoszary, dały przedsmak nadchodzącego rebrandingu, teraz jest to już oficjalna i ostateczna decyzja – zmiana nastąpi latem 2025 roku!
Źródło: Deadline
