Po niedawnej zmianie przywództwa w Microsoft Gaming i Xbox pojawiły się ostre komentarze ze strony jednego z twórców konsoli. Seamus Blackley, który był kluczową postacią w powstaniu pierwszego Xboxa, uważa, że ostatni „remont” struktur kierowniczych może zwiastować koniec marki jako samodzielnego bytu w branży gier.
Współtwórca marki ostrzega
Zmiany, o których mówi Blackley, zaczęły się od odejścia Phila Spencera, długoletniego szefa Xbox i Microsoft Gaming, który pełnił tę funkcję przez lata i był postrzegany jako wizjoner zakochanego w grach lidera. Jego miejsce jako nowego szefa całej działalności gamingowej Microsoftu zajęła Asha Sharma, dotychczasowa osoba odpowiedzialna za produkty związane z CoreAI — jednostką zajmującą się sztuczną inteligencją w firmie. Dodatkowo odeszła też prezes Xbox, Sarah Bond.
Z tego powodu Blackley ostro skrytykował kierunek, w jakim jego zdaniem zmierza marka. Jak stwierdził w rozmowie:
„Xbox, podobnie jak wiele innych biznesów, które nie są częścią głównej działalności AI, jest wygaszany. Nie mówią tego wprost, ale to się dzieje.”
Dalej Blackley odniósł się do wyboru osoby bez doświadczenia w tworzeniu gier na stanowisko CEO, porównując tę decyzję do oddania w ręce nieznającego branży firmy filmowej czy wytwórni muzycznej. Uważa, że to efekt strategicznego priorytetu nadanego sztucznej inteligencji przez CEO Microsoftu Satję Nadellę, który ma postrzegać każdy aspekt działalności firmy przez pryzmat AI.
Blackley nie unika mocnych metafor i przewiduje, że rola Sharmy może przypominać bardziej medyka opiekującego się schyłkowo chorą marką: „jej zadaniem będzie jak lekarza opiekującego się paliatywnie, który delikatnie przeprowadzi Xbox w stronę nocy”.
Warto podkreślić, że opinia Blackleya jest jednym z głosów komentatorów branżowych i wynika z jego interpretacji strategicznych zmian. Microsoft oficjalnie podkreślał, że obecne przetasowania są częścią ewolucji działalności gamingowej firmy i mają na celu dalszy rozwój platformy, a nie jej likwidację.
Debata wokół przyszłości Xbox odbija się szerokim echem w środowisku graczy i analityków. Dla jednych zmiany są próbą dostosowania się do rosnącej roli technologii AI, dla innych — jak Blackley — mogą oznaczać zmniejszenie znaczenia tradycyjnego biznesu gier w obrębie Microsoftu. Czas pokaże, jak te przetasowania wpłyną na pozycję marki w najbliższych latach.
Źródło: GB
